创维海信争夺世界第三，索尼电视退位让贤？

 　　根据Display Search最新发布的2014年度世界智能电视市场报告，中国彩电品牌创维（Skyworth）和海信（Hisense）的全球智能电视市占率均达到6.7%，并列第四位，而排在第三位的日本彩电品牌索尼（SONY）的智能电视市占率为7.6%，2015年两家中国彩电品牌智能电视全球市占率大有赶超索尼电视之势。 　　业内分析师认为，由于索尼公司未来三年新增长引擎业务已将电视产品事业排除在外，因此索尼电视未来在全球市场的总体份额可能将进一步下滑。据家电网了解，从全球看，三星智能电视和LG智能电视还是最大的赢家，市占率分别达到28.2%和15.2%。 　　不过，在中国智能电视市场，三星和LG智能电视并未占到很大便宜。在家电网主办的第二届互联网创新和大数据论坛上发布的《中国智能电视产业发展路线图》显示，过去四年间，国内液晶电视市场智能电视渗透率（零售量）提升明显，2011年为13.6%，2014年达到63.2%。 　　市场调查机构中怡康预测，2015年国内液晶市场智能电视零售量将达到3525万台，较2014年的2955万台增长19.28%。 　　企业方面，2014年4月份~2015年3月份，创维数码全财年在中国大陆市场卖出云电视（智能电视）343.5万台，同比增长42%。业内人士称，在2014年度中国彩电消费市场不景气的情况下，单企在华智能电视销量增幅达四成以上，并不是一件简单的事。 　　资料显示，目前创维联网智能电视市场存量约1000万台，日活跃智能电视500万台左右，新增激活量以每天2-3万的量在提升。除了创维数码，2014年度，TCL集团智能网络电视的总销量也达到564.5万台，同比增幅也达到23.01%，智能电视占该公司全年电视机销量的32%。 　　创维集团总裁杨东文此前向家电网表示，未来3～5年创维最重要的事情就是三件事：国际化、相关多元化以及智慧家庭智能化的转型。 　　据了解，目前创维数字机顶盒海外销售规模已经超越了国内销售。在杨东文看来，目前创维自有彩电品牌在海外销售比重还不高，未来还有很大的增长空间，寻找新的彩电增量市场，彩电国际化道路是真正的必走之路，因为国内碰到天花板了，现在真正要把海外市场做好。 　　资深家电观察人士左延鹊认为，2015年中国彩电企业的海外探险将出现新的局面，从美国CES展览上中国企业的表现可以看到，国产电视品牌对国际彩电市场客户的吸引力大增，如外媒对中日韩彩电技术的对比，全球彩电的产业转移已是大势所趋，在量上，TCL电视已超越索尼，在诸如4K电视、智能电视、量子点电视等新技术产品的质上，国产彩电与合资产品的实力差距也大为缩小。 　　在2014年报中，四川长虹也公开表示，2015年将在海外强化自有品牌推广，积极打造海外品牌根据地市场。同时，积极把握海外战略合作与投资机遇，推进投资项目落地，做好海外人才储备，继续推动“海外人才培养”计划。“让外国人帮助长虹把产品卖给外国人”，长虹相关负责人表示，这是长虹海外营销的重要策略。 　　为打开国际市场销路，海信则是打出“体育营销”牌，如入主澳网arena球场、与德甲劲旅沙尔克04、英国路特斯F1车队展开合作等。 　　根据Display Search的报告数据，2014年全球智能电视市场销量达8675万台，同比增长37.4%，2015年预测为9705万台，同比增幅41.2%，到2017年，世界每卖出2台电视可能就有一台是智能电视。对于中国彩电企业来说，这显然是一个跻身全球顶级彩电制造商俱乐部的绝佳机会！ 　　在中国彩电市场争战龙头地位多年的创维和海信，在日系电视品牌收缩，国产企业加速出海的背景下，很可能在2015年迈入争夺世界第三把彩电市场交椅的时代。

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