彩电市场进入调整期 智能化超轻薄受追捧

　　导读：中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)昨天联合发布2017年一季度中国彩电市场总结报告，在对2017年第一季度中国彩电行业进行盘点的同时展望2017年彩电行业的发展走势。

　　中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出，在当前经济增长放缓、房地产销售低迷、中产阶层消费崛起、视听终端普及化的情况下，彩电需求已从数量增长阶段进入质量提升阶段。消费升级已成为当前行业面临的最重要课题。首先是尺寸升级。客厅电视从40+到50+，卧室电视从30+到40+升级。第二是功能升级。模拟电视正向智能电视升级，高清产品正向超高清产品升级。第三是高端需求。随着城市中产和富裕阶层的崛起，70英寸以上的量子点液晶电视、OLED壁纸电视、100英寸的超短焦激光投影电视、以及环绕立体声Sound bar等营造家庭影院娱乐氛围的产品成为新的消费趋势。同时，液晶面板等核心元器件和原材料大幅涨价，以及劳动力成本不断攀升的严峻考验下，我们要提防行业再次陷入价格战。从长远来看，低价竞争对于行业、企业乃至消费者并没有好处，产业转型升级与可持续发展需要坚持价值竞争。

　　奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华对一季度彩电市场的运行情况进行了解读。他认为，受面板价格下降、互联网品牌活跃及持续价格战促销推动，2016年中国彩电市场规模突破5000万台，同比增长7.8%。进入2017年，一方面，面板价格持续上涨，彩电整机企业面临的成本压力加大;另一方面，外资品牌开始发力，互联网增添新品牌，市场增长潜力仍在。今年一季度彩电市场利空与利好并存，市场进入调整期，零售量规模为1179万台，同比下降5.2%，成本压力下的整机价格回升，使得一季度彩电零售额规模达到389亿元，同比增长1.8%。

　　需要特别关注的是，彩电产品高端化仍是行业发展主旋律。面板涨价导致小尺寸面板占整机成本接近50%，而大尺寸面板占整机成本仍维持在30%左右，中小尺寸的经营压力加大，市场份额下降。据奥维云网(AVC)推总数据显示，一季度中小尺寸(50英寸以下)产品的市场占有率较去年同期下降了8.7个百分点;大尺寸(55英寸以上)产品的市场占有率高达36.4%，较去年同期上升了9.7个百分点，其中55寸上升了6.8个百分点。

　　同时，彩电工业设计备受消费者关注。大数据显示，32%的消费者关注电视外观属性。一季度电视代表性的工业设计产品的市场渗透率继续扩大，其中曲面电视的占比为6.9%，较去年同期增长了3.8个百分点，超轻薄电视的占比为2.2%，较去年同期增长了0.8个百分点，无边框电视的占比为1.3%，较去年同期增长了0.2个百分点。一季度新品的另一个关键词是分体，分体设计极简了电视外观，正在成为17年的新流行，一季度市场占比为0.5%，较去年同期增长了0.2个百分点。电视外观颜色也紧随潮流，一季度土豪金占比达到11.1%，较去年同期增长了6个百分点，玫瑰金占比5.0%，较去年同期增长了5个百分点。

　　翁振华认为，由于一季度面板供应维持低位持平，供需关系仍偏紧，导致面板价格高位运行。面板涨价带动整机压力加剧，造成彩电市场疲软开局，但从4月开始彩电市场将开启促销模式，618线上市场的拉动作用将凸显，预计二季度彩电市场的零售量规模将达1124万台，同比增长1.5%，零售额规模351亿元，同比增长7.0%。

　　业内专家指出：面板在电视产业链中占整机的成本越来越高，达到了60%，在供应链中的地位更加重要，通过面板可以打破行业内部的固有阵营壁垒。面板行业未来发展存在两方面的风险：一是新建的10代以上产线顺利满产，新增产能的消耗并不乐观;另一方面面板价格的波动幅度越来越大，周期也越来越短，价格的剧烈波动，会使行业利润强烈的在行业双方摇摆，很难维持一个偏平衡或稳定的状态，这种状态对整个行业的长远发展将产生不利影响。

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